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notes, master innovation by design

Less is more

Category Archives: Sémiotique du Design

On est dans une idée générale que la sémiotique peut contribuer à
. améliorer le concept directeur
. accompagner le déploiement de l’innovation
. mettre en récit les différents scénarios
. développer les potentiels figuratifs
. contrôler la cohérence

Une figure va générer des potentiels figuratifs : fontaine –> robinet –> pipeline

Sémiotique et langage d’innovation
Tous les langages ont une organisation, une structure commune. La posture des sméiologues est de considérer l’innovation comme un langage. l’entreprise qui innove invente un nouveau langage : pourquoi elle raconte une nouvelle histoire, à qui …
L’innovation est un récit

Ce qui suppose de se poser d’abord la question des contenus, puis les modes d’expression.

Si l’innovation est un langage, elle va fonctionner avec signifiant/signifié et donc s’articuler sur des valeurs différentielles.
La capacité à traiter les oppositions , si quelque chose existe alors existe en creux son contraire. C’est ce mode de fonctionnement qui est le plusr emarquable dans la question du langage.

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Il n’y a de sens que dans la différence . L.F De Saussure

> L’innovation comme langage

signifiant : innovation exprimée et perçue

c’est la réunion de ces deux plans qui fait de l’innovation un langage

signifié
une vision, une visée, une tension vers un but recherché.
1. apporte une différence sur un marché (avantage concurrentiel)
2. fait percevoir cette différence (communication)
3. s’avère pertinente ; apporte un progrès pour l’utilisateur

Ce terme a un certain nombre de signifiés courants.

Les langages
1.les systèmes symboliques
ex. le drapeau français

2.les systèmes sémiotiques
pas de conformité entre les deux plans : expression et contenu
une catégorie formelle va appeler une catégorie de conception

3.les systèmes semi symboliques
la conformité se fait entre catégories de l’expression et du contenu

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les sens communs, l’innovation c’est
1.une découverte scientifique permettant la réalisation d’un nouveau produit
2.une création technologique de nature à améliorer ce qui existe déjà
3.une introduction d’un nouveau principe au sein d’un processus déjà existant
4.un changement d’un ou plusieurs éléments dans la production ou la communication

Idée communes qui permettent de cerner l’innovation comme un champs sémantique propre ayant donc des limites
Si il y a innovation alors il y a non innovation

Ce qui apparaît c’est la question continuité / discontinuité
Continuité : évolution d’un procédé, produit nouveau, la lessive en tablette
Discontinuité , rupture de l’existant, nouveau produit, la voiture électrique

Ce qui nous intéresse dans l’innovation c’est l continuité /discontinuité qui va permettre de s’inscrire dans des catégories.

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Table UNstudio
cette table elle est un signe

Elle a un signifiant (élément matériel ) matériau, forme , couleur,
Cela renvoie à un signifié. le premier signifié c’est une table  mais elle a quelque chose de différent des autres, sa signification
La posture sémiotique : comment les designers ont articulé de la matière et vers quelle visée de sens ils vont

le et / le ou
paradigmatique : je choisis dans un ensemble d’éléments
il y a différents paradigmes :
. le matériau : bois et métal
. l’horizontalité
. le plateau est un paradigme en soi
. l’épaisseur du champs de la table
. le tubulaire
. les pieds
. une chaise

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Plateforme d’observation de l’EHESS

http://culturevisuelle.org/

.

Glossaire de sémiotique

http://p-vaillant.chez-alice.fr/glossaire.html

.

Site internet de théories sémiotiques

http://signosemio.com/

.

Université de Limoges

http://revues.unilim.fr/nas/index.php

.

Eric Von Hippel . textes sur l’innovation

http://web.mit.edu/evhippel/www/democ.htm

Pierre Yves Chays
Expertise des différentes études de sciences humaines : la philosophie, l’anthropologie et la linguistique.
Enseignant à l’Ensci Sémiotique Lab, expérimentation sur la question du sens.

Donner une sorte de cartouchière sémiotique ou boîte à outils sémiotique.

Pourquoi la sémiotique ?
. côté design, on est dans une discipline de plus en plus de partage
Aujourd’hui un designer  travaille à l’intérieur d’une équipe, partage des choses, des connaissances,
La sémiotique en tant que petite loupiote éclairante.

. maîtriser les risques et la complexité.
Ajustement des connaissances
Travail sur les catégories, ex. une tomate est un fruit à certains endroits et un légume à d’autres

. on voit émerger le préfixe ‘we’ , l’usager est devenu partenaire
L’usager et le co producteur de sens
Innovation ascendante qui modifie le sens global des produits de l’entreprise

. l’objet de design évolue très très vite donc nouveaux concepts
Comment on peut essayer de réfléchir à l’innovation conceptuelle en s’appuyant sur des catégories existantes pour obtenir des ouvertures.

. nécessité d’ouvrir à des concepts nouveaux.

C’est une discipline liée à la culture, cela a à voir avec la société qui nous entoure.
Il y a toujours un rebond un écho quand il y  innovation.
L’innovation est faite pour être transmise, elle doit être pertinente, lisible et porteuse d’un langage compréhensible pour une communauté donnée
Explorer les courants profonds de la société et du sens

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* Identités visuelles de Jean-Marie Floch, puf

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* Les objets au quotidien, J.Fontanille & A.Zinna et all., Pulim

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* L’image et les signes, Martine Joly, Nathan U

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* Solutions sémiotiques, N.Couégnas & Eric Bertin et all,  Lambert-Lucas

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* L’objet comme procès et comme action, Andrea Semprini, L’Harmattan

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* Entreprise et sémiologie  Ch. Legris-Desportes, B. Fraenkel.  Dunod

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